Lionel Messi Jadi Kunci Adidas Gaet Lamine Yamal dari Nike
DEKANNEWS, JAKARTA - Kedekatan Lamine Yamal dengan Lionel Messi ternyata menjadi salah satu faktor penting di balik keputusan bintang muda Barcelona tersebut meninggalkan Nike dan menjalin kerja sama dengan Adidas. Merek olahraga asal Jerman itu memanfaatkan hubungan emosional Yamal dengan idolanya untuk memenangkan persaingan mendapatkan tanda tangan sang pemain.
Adidas melihat kekagunan Yamal terhadap megabintang Argentina tersebut sebagai peluang yang tidak dimkuiki pesaingnya. Perusahaan itu memahami bahwa hubungan Yamal dengan Messi memiliki nilai emosional tersendiri yang dapat memengaruhi keputusan sang pemain, di luar besaran kontrak kerja sama yang ditawarkan.
Berdasarkan laporan medua Spanyol SPORT yang mengutip The Athletic, Kamis (12/11/2026), Lionel Messi bahkan ikut terlibat secara langsung dalam proses pendekatan Adidas kepada Yamal. La Pulga disebut membantu meyakinkan pemain muda tersebut agar bersedia meninggalkan Nike sebelum kerja sama resminya dengan Adidas diumumkan pada Februari 2024.
Pendekatan tersebut berlangsung secara tertutup pada musim gugur 2023. Adidas saat itu mengatur pertemuan khusus di Barcelona dengan melibatkan sejumlah eksekutif senior perusahaan, Yamal, serta pihak perwajilannya untuk membahas kemungkinan kerja sama komersial.
Dalam pertemuan tersebut, Adidas menghadirkan kejutan yang menjadi bagian penting dari strategi mereka. Perusahaan itu memutar pesan video khusus dari Lionel Messi yang ditujukan langsung kepada Yamal untuk memberikan kesam personal dalam proses pendekatan tersebut.
Dalam rekaman video itu, pemilik delelapan penghargaan Ballon d'Or tersebut menyapa Yamal secara langsung. Messi membuka pesannya dengan kalimat, "Halo Lamine, ini Lionel Messi". (Zat)
